Mais que uma trading: uma potência em movimento
Líder no setor de comércio exterior no Brasil, a Sertrading movimenta mais de R$ 29 bilhões por ano, atuando em mais de 16 segmentos diferentes e sendo reconhecida por sua excelência operacional e inteligência estratégica. A companhia vive um momento decisivo de transformação, impulsionado pela aquisição pelo BTG Pactual, que amplia sua robustez financeira, confiança de mercado e capacidade de atuação global.
O reposicionamento da marca nasce desse contexto: uma empresa que deixa de ser apenas uma operadora logística para assumir o papel de parceira completa, inovadora e protagonista de mercado. O novo posicionamento “Desbravar novos caminhos para liderar a mudança” traduz essa ambição de crescer com ousadia, antecipar movimentos e ditar o ritmo do setor.
More than a trading company: a force in motion
Leading the foreign trade sector in Brazil, Sertrading moves over R$29 billion per year, operating in more than 16 different segments and being recognized for its operational excellence and strategic intelligence. The company is at a decisive moment of transformation, driven by its acquisition by BTG Pactual, which strengthens its financial power, market trust, and global reach.
The brand’s repositioning answers Sertrading’s context: a company that evolves from being just a logistic operator to become a complete, innovative, and market-leading partner. The new brand statement “Exploring new paths to lead the change” reflects this ambition to grow boldly, anticipate shifts, and set the pace for the industry.
Reescrevendo as regras visuais do setor
A nova identidade visual da Sertrading se destaca em um cenário marcado por marcas visualmente engessadas, pouco atualizadas e com baixa diferenciação estética. Enquanto a maioria dos players do setor se ancora em linguagens gráficas conservadoras e datadas, Sertrading apresenta um sistema visual sofisticado, que traduz eficiência, tecnologia e precisão em cada detalhe. Com uma arquitetura gráfica baseada em ritmo e movimento, inspirada em códigos de barras, grids e estruturas modulares, a identidade cria um universo visual contemporâneo e altamente reconhecível.
Rewriting the visual rules of the industry
Sertrading’s new visual identity stands out in a landscape dominated by visually rigid, outdated brands with little aesthetic differentiation. While most players in the sector rely on conservative and outdated graphic design, Sertrading introduces a sophisticated visual system that conveys efficiency, technology, and precision in every detail. With a graphic architecture built on rhythm and movement, inspired by barcodes, grids, and modular structures, the identity creates a contemporary and highly recognizable visual universe.
Do código de barras à arte generativa
Os grafismos da nova identidade de Sertrading partem da lógica dos códigos de barra, um símbolo universal de transação e fluxo global, para criar uma linguagem visual proprietária, viva e em constante movimento. Desenvolvidos com o uso de Processing, esses elementos extrapolam a função ornamental e assumem papel central na expressão da marca, transformando padrões lineares em composições dinâmicas, que podem variar de estruturas gráficas modulares a verdadeiras ilustrações abstratas. Essa abordagem une tecnologia, precisão e estética contemporânea, refletindo diretamente a natureza inovadora e fluida do negócio.
From barcode to generative art
The graphic elements of Sertrading’s new identity are rooted in the logic of barcodes, a universal symbol of transaction and global flow, to create
The graphic elements of Sertrading’s new identity are rooted in the logic of barcodes, a universal symbol of transaction and global flow, to create
a proprietary visual identity that is alive and in constant motion. Developed using Processing, these elements go beyond a decorative function and take on a central role in expressing the brand, transforming linear patterns into dynamic compositions that can range from modular graphic structures to true abstract illustrations. This approach blends technology, precision, and contemporary aesthetics, directly reflecting the brand’s innovative
and fluid nature.
The team
CREATIVE DIRECTION: Lucas Machado
STRATEGY: Thomas Omarsson, Gabriel Peixoto
DESIGN: Alexandre Rizzuti, Vinicius Liberal, Marcus Okabayashi
GENERATIVE DESIGN: João Generoso
COPY: Gabriel Cipriani
MOTION: Rebeca Azevedo
CULTURE: Karen Fontana, Olivia Moraes