INTRODUÇÃO
Um dos territórios mais ricos, plurais e simbólicos do mundo, a Amazônia Legal Brasileira ganha, pela primeira vez, uma marca própria oficial.
Fruto da parceria entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a Embratur, a marca da Amazônia nasce para valorizar o potencial de negócios da região, formada por 9 dos 26 estados do País, bem como fortalecê-la como destino turístico nacional e internacional, valorizando e dando protagonismo a seu povo e a tudo que produz.
Fruto da parceria entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a Embratur, a marca da Amazônia nasce para valorizar o potencial de negócios da região, formada por 9 dos 26 estados do País, bem como fortalecê-la como destino turístico nacional e internacional, valorizando e dando protagonismo a seu povo e a tudo que produz.
A iniciativa, lançada no site visiteamazonia.com.br, posiciona o vasto território amazônico como centro e origem de uma experiência transformadora, um agente ativo com poder de influenciar, ensinar e provocar mudanças internas. A ideia é mostrar uma Amazônia vibrante, integrada, plural e acessível, que oferece um impacto amplo para quem passa por lá e gera desenvolvimento real e sustentável para quem mora na região. Contendo a maior floresta tropical do planeta, a Amazônia Legal Brasileira corresponde a cerca de 60% do território brasileiro, sendo casa para 28 milhões de pessoas.
INTRO
One of the richest, most diverse and symbolic territories in the world, the Brazilian Legal Amazon now has, for the first time, its own official brand. Created through a partnership between RAI (Integrated Amazon Routes) and Embratur, the Amazon brand was developed to unlock the region’s business potential, spanning nine of Brazil’s 26 states, while strengthening it as a national and international tourism destination and giving greater visibility to its people and everything they produce.
Launched through the platform visiteamazonia.com.br, the initiative positions the Amazon as both the center and origin of a transformative experience, an active force capable of influencing, teaching and driving change. The goal is to present a vibrant, integrated, diverse and accessible Amazon, one that creates meaningful impact for visitors while generating real, sustainable development for those who live there. Home to the largest tropical rainforest on the planet, the Brazilian Legal Amazon represents around 60% of Brazil’s territory and is home to 28 million people.
Launched through the platform visiteamazonia.com.br, the initiative positions the Amazon as both the center and origin of a transformative experience, an active force capable of influencing, teaching and driving change. The goal is to present a vibrant, integrated, diverse and accessible Amazon, one that creates meaningful impact for visitors while generating real, sustainable development for those who live there. Home to the largest tropical rainforest on the planet, the Brazilian Legal Amazon represents around 60% of Brazil’s territory and is home to 28 million people.
DESAFIO
Apesar de seu reconhecimento global, a Amazônia ainda não possuía uma identidade unificada capaz de representar a região como um todo.
A comunicação fragmentada entre estados e instituições limitava sua visibilidade e potencial.
O desafio era criar uma marca capaz de unir os nove estados da Amazônia Legal sem perder a diversidade cultural, ambiental e social que define o território. Mais do que promover o turismo, a identidade precisava posicionar a Amazônia como uma referência global em desenvolvimento sustentável, bioeconomia e turismo regenerativo, gerando valor para as comunidades locais e fortalecendo os esforços de preservação.
Apesar de seu reconhecimento global, a Amazônia ainda não possuía uma identidade unificada capaz de representar a região como um todo.
A comunicação fragmentada entre estados e instituições limitava sua visibilidade e potencial.
O desafio era criar uma marca capaz de unir os nove estados da Amazônia Legal sem perder a diversidade cultural, ambiental e social que define o território. Mais do que promover o turismo, a identidade precisava posicionar a Amazônia como uma referência global em desenvolvimento sustentável, bioeconomia e turismo regenerativo, gerando valor para as comunidades locais e fortalecendo os esforços de preservação.
CHALLENGE
Despite its global recognition, the Amazon had never had a unified identity capable of representing the region as a whole.
Fragmented communication across states and institutions limited its visibility and potential.
The challenge was to create a brand capable of uniting the nine states of the Legal Amazon without losing the cultural, environmental and social diversity that defines the territory. More than promoting tourism, the identity needed to position the Amazon as a global reference in sustainable development, bioeconomy and regenerative tourism, generating value for local communities while strengthening preservation efforts.
Despite its global recognition, the Amazon had never had a unified identity capable of representing the region as a whole.
Fragmented communication across states and institutions limited its visibility and potential.
The challenge was to create a brand capable of uniting the nine states of the Legal Amazon without losing the cultural, environmental and social diversity that defines the territory. More than promoting tourism, the identity needed to position the Amazon as a global reference in sustainable development, bioeconomy and regenerative tourism, generating value for local communities while strengthening preservation efforts.
SOLUÇÃO
Com tanta diversidade entre os nove estados, seria impossível representar uma única Amazônia. Por isso, buscamos um elemento comum, capaz de conectar todo o território: os rios. A partir deles, criamos um logotipo desenhado pela própria natureza. Utilizando imagens de satélite e coordenadas reais do Rio Amazonas e de seus afluentes, encontramos formas tipográficas ao longo de mais de 25 mil quilômetros de cursos d’água. A marca representa a espinha dorsal do território, e a biodiversidade, cultura, e as múltiplas expressões da região da Amazônia se revelam ao seu redor.<iframe width="1920" height="1080" src="https://player.vimeo.com/video/1190210352?autoplay=1&loop=1&background=1&muted=1" frameborder="0" sandbox="allow-same-origin allow-scripts allow-pointer-lock allow-forms allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox"></iframe>
SOLUTION
With so much diversity across the nine states, it would be impossible to represent a single Amazon. So by intervewing RAI team and local citizens a common element, capable of connecting the entire territory, was present in their speach: the rivers. From them, we created a logotype shaped by nature itself. Using satellite imagery and real coordinates from the Amazon River and its tributaries, we discovered letterforms across more than 25,000 kilometers of waterways. The brand represents the backbone of the territory, while the biodiversity, culture and multiple expressions of the Amazon region unfold around it.
ILUSTRAÇÃO
As ilustrações ativam a marca pelo olhar de quem é da Amazônia, trazendo diferentes estilos, repertórios e expressões visuais. Sem seguir tendências, a riqueza de detalhes reflete a diversidade cultural da região. Mais do que complementar o logotipo, as ilustrações ocupam e transformam a marca, permitindo que as múltiplas narrativas da Amazônia fluam livremente em cada composição. As ilustrações foram criadas por Cristo, Winny Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo.
ILLUSTRATION
The illustrations bring the brand to life through the perspective of people from the Amazon, reflecting different styles, visual languages and cultural expressions. Rather than following trends, the richness of detail reflects the region’s cultural diversity. More than complementing the logo, the illustrations inhabit and transform the brand, allowing the Amazon’s multiple narratives to flow freely through every composition.
The illustrations were created by Cristo, Winny Tapajós, Malu Menezes and Beatriz Belo.
TIPOGRAFIA IGARATIPO
A tipografia Igaratipo expande o conceito do logotipo ao transformar <iframe width="1920" height="1080" src="https://player.vimeo.com/video/1190210432?autoplay=1&loop=1&background=1&muted=1" frameborder="0" sandbox="allow-same-origin allow-scripts allow-pointer-lock allow-forms allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox"></iframe>imagens de satélite dos rios amazônicos em um alfabeto tipográfico completo. Em vez de suavizar ou simplificar as formas em favor da legibilidade, ela preserva as irregularidades, curvas e fluxos naturais do rio, mantendo sua autenticidade. As letras podem se conectar continuamente, como um rio em movimento, criando composições fluidas que traduzem a complexidade e a diversidade da Amazônia.
IGARATIPO TYPEFACE
The Igaratipo typeface expands the logo concept by transforming satellite imagery of Amazonian rivers into a complete typographic alphabet.
Rather than smoothing or simplifying the forms for readability, it preserves the river’s irregularities, curves and natural flow, maintaining its authenticity. The letters can connect continuously, like a moving river, creating fluid compositions that translate the complexity and diversity of the Amazon.
TIPOGRAFIA ABERTA
A tipografia Aberta foi desenvolvida em colaboração com o Instituto Letras que Flutuam, o abridor de letras Odir Abreu e a Naipe Foundry.
Inspirada nos letreiros vernaculares dos barcos amazônicos, a fonte traduz a expressividade e a riqueza visual da cultura ribeirinha em um sistema tipográfico contemporâneo e vivo.
ABERTA TYPEFACE
The Aberta typeface was developed in collaboration with Instituto Letras que Flutuam, sign painter Odir Abreu and Naipe Foundry.
Inspired by the vernacular lettering found on Amazonian boats, the typeface translates the expressiveness and visual richness of riverside culture into a contemporary and living typographic system.
FOTOGRAFIA
A fotografia do projeto contou com trabalhos dos fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes, além do acervo da Embratur.
PHOTOGRAPHY
The project’s photography featured work by photographers Ori Junior and Bob Menezes, alongside imagery from the Embratur archive.
“Estamos falando de uma potência em arte, música, gastronomia, cultura e produção de centenas de itens para diferentes indústrias.
E é justamente essa riqueza que o mundo pode agora vivenciar de forma plena: a Amazônia como uma experiência sensorial e transformadora, que se revela nos sabores, nos sons, nas cores e nos saberes da floresta. Uma jornada que impacta quem visita, mas que também fortalece quem vive e produz na região, gerando valor, orgulho e futuro para a Amazônia”,
Bruno Reis. Diretor de Marketing Internacional da Embratur.
“We are talking about a powerhouse in art, music, gastronomy, culture and production across multiple industries.
This richness is what the world can now fully experience: the Amazon as a sensory and transformative journey, revealed through flavors, sounds, colors and knowledge of the forest. A journey that impacts visitors while also strengthening those who live and produce in the region, generating value, pride and future for the Amazon,”
Bruno Reis, International Marketing Director at Embratur.
FEITO DE AMAZÔNIA
Mais do que registrar o destino como base turística, a nova marca da Amazônia também tem como meta se tornar um ativo potente na geração de negócios para as empresas, empreendedores e artesãos da região, assim como garantir a geração de renda e receita que auxilie em sua preservação. Para isso, foi criado o selo “Feito de Amazônia”, que poderá ser aplicado para uma grande variedade de produções locais, comprovando as origens amazônicas e fortalecendo essa marca dentro e fora do território brasileiro.
MADE OF AMAZÔNIA
Beyond positioning the region as a tourism destination, the new Amazon brand also aims to become a powerful driver of business for companies, entrepreneurs and artisans, while generating income that supports preservation efforts.
As part of this, the “Made of Amazon” seal was created, a certification that can be applied to a wide range of local products, validating their Amazonian origin and strengthening the brand both within Brazil and internationally.
“O objetivo é organizar as experiências, destinos turísticos, licenciamentos e selo de origem debaixo de uma marca desejada e reconhecida no mundo todo. Queremos reforçar o convite para que o turista brasileiro e internacional venha viver a Amazônia Brasileira”,
Gilvan Pereira, Secretário de Turismo de Rondônia.
“The goal is to organize tourism experiences, destinations, licensing and origin certification under a brand that is globally recognized and desired. We want to reinforce the invitation for both Brazilian and international tourists to experience the Brazilian Amazon,”
Gilvan Pereira, Secretary of Tourism of Rondônia.
INITIATIVE • Rotas Amazônicas Integradas (RAI), Embratur
CREATIVE DIRECTION • FutureBrand São Paulo
DESIGN / ILLUSTRATION • Cristo, Winny Tapajós, Malu Menezes, Beatriz Belo and Rogério Pedro
STRATEGY • FutureBrand São Paulo, RAI Rotas Amazônicas Integradas and Embratur
TYPEFACE • Igaratipo | FutureBrand, Aberta | Odir Abreu and Naipe Foundry
TYPEFACE • Igaratipo | FutureBrand, Aberta | Odir Abreu and Naipe Foundry
COPY • FutureBrand São Paulo
MOTION GRAPHICS • FutureBrand São Paulo,
UX/UI • FutureBrand São Paulo
UX/UI • FutureBrand São Paulo
VIDEO PRODUCTION • Marahu
SOUNDTRACK • Léo Chermont
PHOTOGRAPHY • Ori Junior, Bob Menezes, Charles Betito, Filipe Sizilio, Higor Prestes and Embratur Collection
RESEARCH • ASSOBIO
SOUNDTRACK • Léo Chermont
PHOTOGRAPHY • Ori Junior, Bob Menezes, Charles Betito, Filipe Sizilio, Higor Prestes and Embratur Collection
RESEARCH • ASSOBIO
